Главная страница / Экспертиза / Антимонопольное право и маркетинг

В условиях свободной конкуренции между участниками рынка существует необходимость в общеобязательных правилах для защиты конкурентов, потребителей, а также других участников рынка от недобросовестных действий и деловой практики и для обеспечения свободной и честной конкуренции в работе. Этой цели служит антимонопольное законодательство, правовую основу которого составляет Закон о недобросовестной конкуренции (UWG), а также европейские нормы или специальные законы, такие как Закон о телемедиа (TMG), Постановление об указании цен (PAngV) или Закон о фиксации цен на книги (BuchPrG). Как правило, правовое наказание за нарушение антимонопольного законодательства возлагается на самих участников рынка.

Маркетинговое право касается отрасли право, задачей которой является максимально эффективное предложение и распространение собственной продукции на рынке. Для этого существуют различные возможности, которые можно разделить на онлайн- и офлайн-маркетинг. Для обеих форм маркетинга необходимо соблюдать различные законодательные условия, чтобы избежать претензий со стороны конкурентов или союзов по защите прав потребителей.

Для многих компаний онлайн-маркетинг является настоящее время считается самой быстрорастущей и захватывающей областью маркетинга. Это объясняется стремительным развитием технологий и связанными с ними безграничными возможностями.

Однако именно из-за этих нововведений последствия конкретных маркетинговых мер юридически неясны для многих маркетинговых отделов и компаний.

Конкурентное давление часто приводит к тому, что маркетинг осуществляется на пределе допустимого или за его пределами. Особенно при использовании трекеров, куки и социальных плагинов, юридические требования не всегда четко определены, что приводит к правовой неопределенности. Это особенно актуально после вступления в силу Генерального регламента ЕС по защите персональных данных 25.05.2018 г. Данную область ждут и дальнейшие изменения согласно будущему регулированию в области защиты частной жизни в интернете, анонсированного в 2019 г.

Здесь всем компаниям важно обращать особое внимание на важные судебные решения и публикуемые заключения компетентных органов.

При использовании так называемых инструментов автоматизации маркетинга необходимо также соблюдать требования Закона о телемедиа (TMG), которые необходимо учитывать уже на этапе планирования, например, при планах по  созданию профилей пользователей ваших клиентов или посетителей сайта.

Другие важные инструменты маркетинга

Маркетинг по электронной почте и телефонный маркетинг также играют важную роль в маркетинге. Это связано с тем, что на обе формы распространяются особые требования Закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией (UWG). В случае рекламы по электронной почте всегда должны соблюдаться требования § 7 абз. 2 № 3 Закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией, согласно которому необоснованное преследование в виде рекламы по электронной почте всегда имеет место, если реклама осуществляется без предварительного прямого согласия адресата. Требования к телефонной рекламе для потребителей в соответствии с разделом 7 абз. 2 № 2 Закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией, являются такими же строгими.

Интернет-сайты также являются популярным маркетинговым инструментом. Здесь необходимо позаботиться о том, чтобы дизайн соответствовал законодательству, принимая во внимание требования Закона Германии о телемедиа (TMG) и Генерального регламента о защите персональных данных.

Те же самые требования применяются и к онлайн-магазинам на платформах типа Ebay или Amazon. На данных платформах риск получения письма с претензией с нарушением законодательства о недобросовестной конкуренции особенно высокий, если сайт не соответствует требованиям.

Наши консультационные услуги

Право по защите от недобросовестной конкуренции:

  • Юридическая проверка поведения конкурентов
  • Экспертиза намеченных мер на предмет их юридической эффективности
  • Преследование и защита от нарушений законодательства о недобросовестной конкуренции (судебные запреты, запросы о предоставлении информации, требования о возмещении ущерба)
  • Предупредительные письма, предварительные судебные запреты и судебные разбирательства
  • Модифицированная декларация о прекращении деятельности, защитные письма, переговоры о заключении мирового соглашения

Маркетинговое право

  • Анализ маркетинговых мероприятий, в частности, вашего интернет-сайта, интернет-магазина и онлайн-портала
  • Консультирование относительно требований по использованию файлов куки в соответствии с законом
  • Сопровождение и поддержка при разработка маркетинговых и рекламных мероприятий в онлайн- и офлайн-сфере, включая маркетинг на основе данных и системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM)
  • Поддержка запуска продуктов и их распространения
  • Составление договоров

Лекции и публикации на тему права о защите от недобросовестной конкуренции и маркетинга 

Наши консультанты всегда в курсе последних изменений законодательства в области конкуренции и маркетинга благодаря постоянному обучению и многочисленным консультациям. Кроме того, мы регулярно выступаем в качестве докладчиков на различных мероприятиях и семинарах в этой области и регулярно публикуем статьи в различных специализированных журналах на темы, связанные с практикой или соответствующими изменениями в законодательстве.

Если затрагиваются смежные области права, такие как право защиты персональных данных, право информационных технологий или дистрибьютерское право, то мы можем обратиться к коллегам, специализирующимся в этих областях, и предложить вам комплексные консультационные услуги. В трансграничных делах в вашем распоряжении наши коллеги из итальянского офиса, а также партнёрские юридические фирмы, члены европейской адвокатской сети ДИРО АГ.